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拼團(tuán)直播價值幾何？這場社區(qū)商業(yè)大會講透了

2020年9月1日（） | 打印內(nèi)容

一場疫情，對消費(fèi)者線上消費(fèi)習(xí)慣地培育和強(qiáng)化甚于以往。

在解決社區(qū)居民日常生活的問題上，社區(qū)拼團(tuán)體現(xiàn)出不可或缺的價值，成為保障民生的重要支撐，也是傳統(tǒng)零售企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一種探索。各大社區(qū)拼團(tuán)平臺訂單量、營業(yè)額急劇飆升，實體零售也紛紛入局，搶食這個比電商更大的零售市場。

與此同時，直播電商也進(jìn)一步爆發(fā)，從網(wǎng)紅到素人，從明星到縣長，再到商業(yè)大佬集體坐進(jìn)直播間帶貨。在流量紅利消失，獲客成本越來越高的情況下，零售企業(yè)不得不尋求新的方式實現(xiàn)業(yè)績增長。直播帶貨不僅能夠給商家提供一個快速變現(xiàn)的渠道，也同樣推進(jìn)企業(yè)自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

面對新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇，零售企業(yè)何去何從？

8月28日-30日，2020中國社區(qū)商業(yè)大會在山東濟(jì)南召開，大會以“拼團(tuán)直播重塑商業(yè)價值”為主題，探索社區(qū)經(jīng)營新思路。

政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)大咖、企業(yè)高管和社區(qū)拼團(tuán)操盤手等600余人齊聚泉城濟(jì)南，共商共促中國社區(qū)商業(yè)的全新發(fā)展。

拼團(tuán)直播該不該搞？

一個成功的商業(yè)模式，絕不是曇花一現(xiàn)，而是擁有強(qiáng)大生命力并且不斷精進(jìn)。作為零售企業(yè)，可以不在賽道中做領(lǐng)頭羊，但是絕不能落伍，否則就意味著被淘汰。

山東省商務(wù)廳黨組成員、副廳長王洪平在致辭中表示，面對新的發(fā)展形勢，社區(qū)商業(yè)應(yīng)以新零售、新業(yè)態(tài)、新模式為突破，促進(jìn)社區(qū)商業(yè)提升和功能拓展，加快達(dá)到多元化社區(qū)商業(yè)消費(fèi)新場景，在方便群眾購物的同時助力擴(kuò)大消費(fèi)。

山東宏濟(jì)堂健康產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理文哲亮認(rèn)為，社區(qū)商業(yè)是城市商業(yè)的基礎(chǔ)，是滿足居民綜合消費(fèi)的重要載體。新商業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)和消費(fèi)需求的變化給社區(qū)商業(yè)帶來了新機(jī)遇。

聯(lián)商網(wǎng)董事長、天使灣創(chuàng)投CEO龐小偉強(qiáng)調(diào)，未來兩年，同城零售將是電商主戰(zhàn)場。區(qū)域零售商應(yīng)對策略：深耕供應(yīng)鏈，源頭采購，開發(fā)自有品牌，大力鼓勵到店自提模式。我們理解用戶有多深刻，零售就能做得多深入人心，供應(yīng)鏈與后面的延展就能多精準(zhǔn)，效率就能有多高，市場份額就會有多大。

聯(lián)商網(wǎng)CEO王躍林表示，拼團(tuán)與直播當(dāng)下處在風(fēng)口，但我們不能只是跟風(fēng)者，我們要成為造風(fēng)者，要成為影響和改變消費(fèi)習(xí)慣的造勢者，要成為新商業(yè)模式的締造者。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長彭建真介紹，今年上半年，線上零售份額占比達(dá)到25％，很多銷售已經(jīng)慢慢遷移到線上。除了連鎖企業(yè)有組織的社區(qū)團(tuán)購之外，很多小區(qū)還有以寶媽為主的其他社區(qū)團(tuán)購也大量分流了連鎖企業(yè)的份額。線上遷移速度對實體零售影響非常大。

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